EL MARKETING DE INFLUENCIA TIENE CABIDA PARA TODOS.

En 2020 el marketing de influencia se afianzó como una oportunidad rentable para que las marcas. En los últimos años cobrado gran importancia pero ha sido durante la pandemia cuando se ha hecho imprescindible a la hora de crear una campaña publicitaria. La inversión en la publicidad tradicional ha caído en estos meses mientras que las inversiones en publicidad y marketing digital ha crecido a un ritmo exponencial.  

En términos generales el marketing de influencia se puede definir como una técnica de marketing que consiste en lograr que el público objetivo conecte con la marca a través de un Influencer. 

¿Y qué es un Influencer? El Oxford Learne’s Dictionary los define como personas con habilidades para influir a potenciales compradores mediante la promoción  o recomendación de artículos en redes sociales. En definitiva una persona con capacidad para influir en una comunidad en el mundo digital.

Su importancia es más que notable pero no podemos dejar pasar las innumerables noticias relacionadas con los Influencers y sus meteduras de pata, compra de seguidores, publicidad encubierta o falsa. Aquí es donde entra un nuevo personaje en el juego, los Influencers Virtuales.

LA NUEVA TENDENCIA DEL MARKETING DE INFLUENCIA: INFLUENCERS VIRTUALES, LLEGARON PARA QUEDARSE.

Son personajes ficticios diseñados por equipos especializados en la realidad virtual y el diseño 3D, detrás de estos Influencers hay también un equipo de comunicación que estudia y planifica qué mensaje dar a su comunidad. 

¿Se puede humanizar a un «robot»? Sí, y no solo se logra a través de su apariencia humana, estos personajes tienen su propia historia, la cuentan en sus redes sociales a través del storytelling . Tienen su propio carácter, sus gustos, opiniones propias, y sobre todo una fuerte conciencia social. Intentan influir positivamente en su comunidad, muestran su apoyo y compromiso no solo con temas sociales sino también con el medioambiente. 

Han sido socialmente aceptados gracias a la Generación Z que, a pesar de ser conscientes que no son reales, no los rechazan y logran empatizar con ellos, defienden las mismas causas y se llegan a sentir identificados con su estilo de vida. 

¿Aún no las conoces? No te preocupes, te presento a algunas. 

LIL MIQUELA

Es la It-girl virtual más conocida a nivel mundial. Nació en 2016 es la red social Instagram, a día de hoy cuenta con casi 3 millones de seguidores. «Sus padres» son una startup llamada Brud, que la crearon mediante Inteligenica Artificial.

En 2018, la revista Times la incluyó en su ranking de personas más influyentes, pero Miquela no solo es influencer, también es modelo y DJ. 

Ha trabajado con grandes marcas de ropa como Calvin Klein protagonizando un anuncio junto a Bella Hadid, ha colaborado con el productor y DJ, Diplo, incluso ha posado junto a la cantante Rosalía. 

Lil Miquela, se pronuncia abiertamente en sus redes sociales sobre los temas sociales, en su biografía de Instagram apoya el movimiento #BlackLivesMatter y apoya al colectivo LGTBI+.

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SHUDU

La primera supermodelo virtual, así es como Shudu se define en su biografía de Instagram.

Su «padre», el fotógrafo, Cameron-James Wilson, asegura que el mundo de hoy en día la diferencia entre lo real y lo ficticio es cada vez más difusa y Shudu representa nuestra sociedad actual.

En sus primeras publicaciones, la modelo ya llamó la atención de miles de usuarios, pero su fama vino a raíz que que la cuenta de cosméticos Fenty Beauty compartiera una foto de ella con uno de sus lápices labiales. Su perfil en Instagram no para de crecer, ya cuenta con más de 200 mil seguidores en Instagram.

Pero su trabajo ha sobrepasado la pantalla ya que ha sido portada de Vogue Australia e incluso imagen de la marca Balmain. 

marketing de iInfluencia

NOONOOURI

A diferencia de las anteriores, esta influencer virtual no tiene apariencia humana, dado que su creador Joerg Zuber quería que desde un primer momento supieses que es un personaje ficticio. Sus rasgos están inspirados en los personajes manga.

Este personaje comparte los mismos valores e intereses que su creador, se define como una persona muy social, le gusta la moda, los viajes y el lujo. 

En un principio, Zuberg no encontraba ningún inversor que apoyara su proyecto así que decidió lanzarlo solo, y desde ese momento Noonoouri no ha parado de colaborar con grandes marcas de moda, siendo imagen de Marc Jacobs, Dior o Versace, incluso ha posado junto a Kim Kardashian para promocionar su línea de maquillaje. 

Al igual que sus compañeras, Noonoouri, no es un simple personaje ficticio, desde su posición lucha por crear conciencia sobre temas sociales, es vegana, defiende la moda sostenible y el no uso de pieles. 

marketing de influencia

Pero, ¿por qué motivo es más beneficioso crear campañas con los influencers virtuales?

  • Porque son completamente controlables, se pueden amoldar a los ideales que la marca quiere transmitir.
  • El riesgo de “meter la pata” se reduce a cero, como ya apuntaba antes, el equipo de comunicación no dejará nunca que estos personajes fallen.
  • Generan un engagement casi tres veces superior al influencer tradicional, según un estudio de HypeAuditor.
  • Tienen un retorno de inversión más positivo, creando un persona a medida lograrán alcanzar el objetivo alcanzado. 
  • Puedes hacer tu campaña de publicidad en cualquier parte del mundo. 

Los influencers virtuales irán ocupando cada vez más espacio dentro de este sector aunque los expertos en este ámbito no creen que lleguen a sustituir a los »tradicionales”, los influencers reales no van a desaparecer pero si van a tener que aceptar convivir junto a esta nueva categoría.

Pero, ¿por qué motivo es más beneficioso crear campañas con los influencers virtuales?

  • Porque son completamente controlables, se pueden amoldar a los ideales que la marca quiere transmitir.
  • El riesgo de “meter la pata” se reduce a cero, como ya apuntaba antes, el equipo de comunicación no dejará nunca que estos personajes fallen.
  • Generan un engagement casi tres veces superior al influencer tradicional, según un estudio de HypeAuditor.
  • Tienen un retorno de inversión más positivo, creando un persona a medida lograrán alcanzar el objetivo alcanzado. 
  • Puedes hacer tu campaña de publicidad en cualquier parte del mundo. 

Los influencers virtuales irán ocupando cada vez más espacio dentro de este sector aunque los expertos en este ámbito no creen que lleguen a sustituir a los »tradicionales”, los influencers reales no van a desaparecer pero si van a tener que aceptar convivir junto a esta nueva categoría.

Si quieres seguir leyendo cositas interesantes sobre marketing te dejo por aquí un enlace a mi blog